Uno de los sectores comerciales que más se ha acercado al sector cripto en los últimos tiempos es el de las marcas de lujo y las grandes firmas. En Europa, la marca alemana Philipp Plein ha sido pionera al aceptar quince monedas digitales diferentes como forma de pago. Del mismo modo, la marca Italiana Gucci también ha comenzado a aceptar pagos con criptomonedas en Estados Unidos. Por otro lado, la marca suiza Tag Heuer también permite el uso de bitcoin como forma de pago a sus clientes.
Redes blockchain y pagos con criptomonedas en las marcas de lujo
Pero además de usar las criptomonedas como medio de pago, desde 2021 otras grandes marcas de lujo como la marca suiza Richemont, la firma francesa LVMH y la italiana Prada se han unificado para crear su propia red de blockchain. Este proyecto ha surgido con la finalidad de que los compradores puedan rastrear de dónde proceden los artículos adquiridos, revisar la autenticidad de los productos registrados en la cadena de bloques y prevenir así las estafas con falsificaciones.
Según varios expertos, las firmas de lujo se encuentran actualmente explorando el mercado de las criptomonedas. Estos expertos explican también que se trata de un movimiento natural y de una alianza interesante porque las criptomonedas tienen algo muy valorado por las firmas de lujo: autenticidad. Los consumidores de marcas de lujo siempre buscan disfrutar de cosas que sean auténticas.
Del mismo modo, al apostar por incluir las criptomonedas como forma de pago en sus tiendas, estas marcas consiguen acercarse a un público mucho más amplio y al mismo tiempo consiguen también que este tipo de público conecte de forma mucho más completa con sus propuestas.
Básicamente, los expertos consultados reseñan como las criptomonedas se han consolidado entre los más jóvenes, que solían experimentar bastante distancia con las marcas de lujo. De esta manera, al incluir las criptomonedas como forma de pago, resulta más sencillo crear un vínculo con este tipo de público, siendo una alternativa interesante para ampliar el mercado. Además, en este aspecto las marcas de lujo también han implementado otras alternativas para tratar de atraer a las generaciones más jóvenes, como por ejemplo, teniendo en cuenta algunas tendencias emergentes como la creación de personajes digitales.
Las marcas de lujo y los NFT
Asimismo, tras la adopción de los pagos en criptomonedas y el uso de la tecnología blockchain, son bastantes los expertos que valoran que las marcas de lujo van a apostar también por los NFT o tokens no fungibles porque ofertan algo que tiene mucho que ver con este tipo de firmas: la exclusividad. Como sucede con los productos de muchas marcas y firmas de lujo, los NFT son únicos y se dirigen a públicos realmente reducidos.
El paso previo a la adaptación en otros comercios
Del mismo modo, diversos expertos evidencian cómo esta iniciativa de las marcas de lujo está llevando a otras empresas y negocios del sector de la moda hacia el mercado de las criptomonedas. Estos expertos reseñan como este tipo de pagos se está introduciendo en el sector por las tiendas de lujo, después a través de las tiendas tradicionales de los centros comerciales y en pocos años estarán implementados en los grandes almacenes y centros comerciales. De esta forma, el segmento de la moda más caro puede actuar como puerta de entrada para que el mercado de las criptomonedas llegue a otros segmentos del sector. Si bien el sector del lujo siempre se ha resistido bastante a participar en el mundo digital, con la popularización de la blockchain, las criptomonedas y el metaverso todo este escenario se está replanteando y se está creando una nueva mirada de cara al futuro.
Además, estas grandes marcas como Gucci o Balenciaga cuentan con equipos centrados en la innovación que están trabajando para encontrar nuevas oportunidades de negocio relacionadas con la web3 y el metaverso, diferentes versiones de Internet que se encuentran construidas alrededor de las criptomonedas, los NFT y por supuesto la tecnología blockchain.
