La industria de medios de comunicación ha experimentado una disminución en los ingresos publicitarios y de la confianza del público como principal fuente de noticias. Adicionalmente, la competencia de los medios de comunicación tradicionales y las redes sociales ha aumentado la presión sobre los medios de comunicación para encontrar nuevas fuentes de ingresos y para ofrecer contenido único y atractivo. La tokenización ofrece una solución a estos desafíos al permitir la creación de nuevos modelos de negocio y metodologías para acercarse más a una audiencia.
La tecnología blockchain ha tenido un gran impacto en la industria de los medios de comunicación en los últimos años. Una de las principales formas en que esta tecnología ha influido en la industria es a través de la tokenización. En este artículo se explicará cómo la tokenización mejora en gran medida la seguridad, la exclusividad, los métodos de verificación y la automatización en la industria de los medios de comunicación. También veremos tres ejemplos de casos de uso de la tokenización en este sector.
¿Que permite la tokenización de los medios de comunicación?
La tokenización en la industria de los medios de comunicación mejora la seguridad al permitir que los activos sean protegidos mediante el uso inmutable de la tecnología blockchain. La tokenización hace que los medios sean más fáciles de verificar, mejorando su confianza por parte de los clientes, además de abrir nuevos modelos de monetización que no dependen de los consumidores o anuncios, sino orientado en la privacidad, fidelidad y mayor proximidad con los mismos. Por ejemplo, los derechos de autor de un video se pueden convertir en un token junto con información relevante como puede ser lugar y fecha de grabación, lo que hace que la propiedad sea más fácil de verificar y transferir. La tokenización también mejora la automatización al permitir que las transacciones y los datos que queremos adjuntar al mismo se puedan realizar automáticamente mediante el uso de contratos inteligentes.
3 casos de uso
Un ejemplo de tokenización en la industria de los medios de comunicación es el token no fungible de Rug Radio, la primera plataforma mediática totalmente descentralizada, permitiendo que la comunidad, los anfitriones y los individuos sean dueños de la plataforma desde la que consumen, con el fin de construir una red en la que los incentivos favorezcan la veracidad, la propiedad y el cuidado a largo plazo de contratos/licencias. Han lanzado dos colecciones de NFT y un el token $RUG que en conjunto dan acceso a todos los beneficios y herramientas del ecosistema de Rug Radio, como votación en la DAO, remuneración por actividad en la plataforma (sistema de puntos), acceso tokenizado a contenido exclusivo, etc. Se podría comparar con el modelo web2 de suscripción pero añadiendo todos los beneficios de la integración de la tecnología blockchain descentralizada, lo cual permite una mejor gestión, verificación, cercanía y seguridad con su comunidad.
Otro ejemplo sería la plataforma mediática NFT NOW. Donde plantean la creación y lanzamiento de NOW Network, un ecosistema gobernado por su esperado lanzamiento de su NFT, llamado “Now Pass”. NOW Network actuará como una fundación que impulsará iniciativas enfocadas en la tokenización en medios, poniendo por delante la privacidad, seguridad y transparencia de los consumidores y creadores. Adicionalmente, se irán lanzando y desarrollando diferentes utilidades con su token no fungible, verificación de recursos para noticias, sellos de tiempo y derechos de autor trazables, mecánicas automáticas económicas justas y transparentes, etc. NFT NOW ha cambiado el modelo de negocio, no utilizan anuncios y monetizan a través del contenido directamente, permitiendo romper el ciclo y que los consumidores dejen de ser su producto.
Un tercer ejemplo de tokenización en la industria de los medios de comunicación es el token de KodakCoin, una plataforma de derechos de autor de fotografías/imágenes. KodakCoin utiliza tokens para permitir a los fotógrafos registrar y proteger sus fotografías inmutablemente, además de abrir una nueva plataforma que permite mayor visibilidad y mejor conexión/transferencia de información y valor entre todos los actores de la industria. Los tokens se utilizan para facilitar la transferencia de derechos de autor y para permitir a los compradores pagar por el uso de las mismas. KodakCoin es un ejemplo de cómo la tokenización puede mejorar la seguridad, adopción y gamificación en la industria de la fotografía, totalmente vinculada a medios de comunicación. Los medios podrán adquirir contenido de forma rápida, segura y con total veracidad de origen de procedencia.
Conclusión
En conclusión, la tokenización es una tecnología que permite y empodera a la industria de Media en la transferencia de propiedad, seguridad, los métodos de verificación y la automatización y mucho más. La tokenización ya está teniendo lugar de forma exponencial y podemos decir que el futuro de la comunicación es tokenizado, habiendo explorado todos los beneficios que podría tener esta tecnología para todas las partes involucradas en la industria.
